Masih ingat masa kejayaan ring back tone?
Kalau lo hidup di era 2000-an, pasti nggak asing dengan istilah ring back tone (RBT) setiap nunggu orang lain angkat telefon!
Sekitar satu dekade lalu, RBT alias nada sambung pribadi (NSP) sedang jaya-jayanya. Bahkan, ini jadi salah satu fitur paling digandrungi para pengguna ponsel.
Dulu, layanan ini juga jadi ladang bisnis yang sangat menguntungkan. Pasalnya, ada kerja sama antara musisi, perusahaan rekaman, dan operator ponsel di dalamnya.
Tapi saat ini, bisnis RBT mulai sepi dan kehilangan pesonanya. Tentunya hal ini banyak terpengaruh dari makin maraknya inovasi layanan musik digital.
RBT tertelan zaman
Selain lebih efisien, platform-platform musik lainnya lebih orang anggap lebih menarik, sehingga bisnis ring back tone perlahan kian sepi.
Salah satu yang jadi pertimbangan orang-orang adalah pulsa yang operator kenakan untuk layanan ini.
Sepertinya, biaya bulanan untuk layanan streaming lebih menggiurkan ketimbang harus bayar musik yang bahkan kita sendiri nggak bisa dengarkan.
Baik platform seperti Spotify maupun YouTube jadi alasan pengguna meninggalkan layanan RBT.
XL hapus layanan RBT karena sepi peminat
Akibatnya, operatot perlahan mulai menghentikan layanan ring back tone mereka juga.
Salah satunya, PT XL Axiata Tvk (EXCL) yang bakal menyetop layanan ini secara bertahap mulai 1 Maret 2022, dan akan berhenti sepenuhnya pada 31 Maret 2022.
“XL Axiata menghentikan layanan RBT karena saat ini penggunaan layana RBT semakin banyak berkurang. Semakin banyak pelanggan yang beralih ke layanan-layanan digital lainnya,” ujar Group Head Corporate Communications XL Axiata Tri Wahyuningsih.
Terlebih lagi, Tri menambahkan, kontribusi pendapatan dari RBT relatif sangat kecil daripada total pendapatan perusahaan. Urusan kewajiban dengan berbagai pihak, komersil maupun non komersil sudah mereka tuntaskan.
Keputusan ini sudah melewati proses panjang yang penuh pertimbangan. Bagaimanapun, perusahaan harus tetap mengikuti perkembangan zaman.
—
Lagu ring back tone apa yang paling lo kangenin? Let us know!
Baca juga:
